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作者: 石哲槟 乔得高 全蔚娟 来源: 录入时间:1月10日 阅读: 16958
打造节庆文化品牌 助力经济稳步发展

    节庆文化产业发展的程度是经济与文化融合的具体反映,同时,也成为一个国家或地区经济发展水平的重要标志。近年来,勐海县勐遮镇通过举办各类节庆文化活动,即展示了本镇具有的优秀民族文化和区位优势,也成为了老百姓致富奔小康的重要渠道。可谓是“政府搭台、百姓唱戏”,共同唱响节庆经济促增收的好戏。
    节庆文化业是一个新兴的文化产业门类。通过丰富多彩的节庆文化活动,不仅可以活跃当地的文化气氛,通过举办节庆文化活动树立品牌形象,还可以将节庆举办地的形象突现出来,提高当地的认知度、美誉度和知名度,进而发展成为极具影响力的节庆品牌,从而使各种有效资源,尤其是区位资源、商业资源为其所用,最终实现经济与文化双赢的目标。
   【同期声】记者 全蔚娟:观众朋友们,我现在所在的位置是勐海县勐遮镇民族广场的入口处。在我身后就是勐遮镇第七届渔乐文化节的活动现场。在这里已经聚集了多家商铺和四面八方的游客。活动的内容是非常的丰富多彩,不仅丰富了乡镇人民的生活,也拉动了小镇的经济增长。
    据了解,勐遮镇“渔乐”文化节,至今已经举办了第七届。活动内容丰富多样,有热闹的赶摆活动、精巧的民族传统手工制品展、独具风味的各色美食等。在每年的活动中,还将举行庆丰收仪式。
   【同期声】记者 全蔚娟:老板你家的特色烧烤有哪些呢?给我们介绍下。
    傣味烧烤店老板 岩应章:就是我们傣族的烤鱼烤鸡,还有其他的,都是特色的。
    记者 全蔚娟:生意怎么样,一天来吃烧烤的有几桌?
    傣味烧烤店老板 岩应章:从早上到现在,已经有十多桌了。
   【同期声】记者 全蔚娟:在渔乐文化节的活动现场,我们除了发现有好吃好玩的,在我身后还有一个农特产品体验区。我们发现非常有特色的傣族油纸伞,以及傣族的慢轮制陶。我们一起去看一看。
   【同期声】记者 全蔚娟:(您家)陶罐是怎么卖的?
    傣陶制售人员 玉应:大的一百(块),小的五六块,十块的都有。
    记者 全蔚娟:今天的生意怎么样?
    傣陶制售人员 玉应:好一点,今年生意好一点。
   【同期声】傣家油伞制售人 玉腊:我们家老波涛(老公)做伞做了七十多年了,现在我老公是传承人。
    “渔乐”文化节极具民族特色的活动内容,深受州内外游客的青睐,据资料显示,去年就吸引了近三万余人前来参加游玩。而随着大量宾客的涌入,也带动了勐遮镇第三产业的发展,小镇的人气激增,老百姓的经济收入也得到大幅提高。
    此外,今年主办方的举办日定于周末,也是岁末的三十至三十一日,既为州内朋友增加了一个短途休闲游玩的好去处,也使参加今年“渔乐”文化节的万名群众欢聚一堂,辞旧岁迎新年,让精彩延续,快乐不打烊。
   【同期声】餐厅老板娘 罗秀琼:平常时间几乎就是四桌、五桌左右,然后年底,政府(举办)渔乐节,我们的生意也更好,效益样样也更好,每天十多桌是有的。
   【同期声】保山游客 柏先生:我觉得这边人非常活泼开朗、热情好客,风景也很好,气候也怡人,食品也非常美味。
   【同期声】宾馆老板娘 张娅萍:平时(宾馆)入住率就是30%、40%。最近,政府(举办)了这个活动以后,现在入住率都是80%、90%。
    一年一度的“渔乐”文化节上,庄严神圣的祭鱼仪式、欢乐无比的捕鱼大赛,能让人们在勐遮田间地头体验农耕文化,有力地促进了勐遮镇稻鱼兼作生产方式的发展壮大。2017年,勐遮镇勐遮村委会的稻田养鱼农户发展到了1000多户,养殖面积达7000多亩,每亩产鱼80多公斤。勐遮镇的稻田养鱼,如今已成为勐遮一张靓丽的名片,成为传承和弘扬农耕文化的重要载体,也成为了群众增收致富、奔小康的重要渠道之一。
   【同期声】勐海县勐遮镇勐遮村委 支书 岩比肯:老百姓从七月底、八月初开始放养,放养到十二月就开始收了。鱼是生态鱼,所以,什么都没有喂。当时放的时候,才有小指母大了,收上来的时候,差不多是一公斤以上的鱼,两三公斤都有。搞了渔乐节以后,经过宣传以后,(鱼)销路也是好了。
    特色节庆文化活动的举办对主办地的经济运行有着极大的推动作用,使其无形资产得以有效积累和增值,将促进环境的改善和文明开发程度的提升,对促进当地经济发展和人们的思想观念、道德修养、精神生活产生深刻的影响。当前,勐遮镇正结合本镇实际,积极掀起文化建设和经济增长的新浪潮。据了解,除了娱乐文化节外,勐遮镇还通过举办“醉美勐遮”系列活动、“稻香勐遮”自行车越野赛、“勐遮杯”足球赛、“莎婉丽”评选等节庆文化活动,为打造民族文化强镇,加快民族文化旅游发展注入新鲜活力,为群众增收拓宽了渠道,推动了本镇经济和文化共同发展。
   【同期声】勐海县勐遮镇党委宣传委员 何北:文化节必将进一步丰富我镇广大群众的物质文化生活,必将鼓舞和激励全镇人民文化建设的斗志,必将推动我镇农耕文化和社会经济的大发展、大繁荣。下一步,我们将进一步深挖我们的传统优势,进一步拓宽我们的文化品牌。
    我州的节庆文化活动存在着巨大的商业潜力,如被誉为“东方狂欢节”的泼水节、哈尼族的嘎汤帕、基诺族的特懋克、澜沧江湄公河流域国家文化艺术节等知名节庆文化的品牌打造已经具有了较好的基础,打造成效明显。只要高度重视,充分调动各方力量,采取适当政策,我州节庆文化活动的开展将会越来越成功,一定能打造出真正叫得响、立得稳的品牌节庆,为我州带来巨大的经济效益和社会效益。

 
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